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本周日晚《醇享人生》 | 搭建皮肤健康生态圈

2024-02-05 06:42    点击次数:62


  

随着生活水平的提高和消费意识的升级,国内消费者对于美妆护肤产品的专业度、安全性提出了更高要求。美丽,不再是消费者的唯一追求,健康基础上的美丽,成为消费者的共识。当美妆护肤产业进入全龄化时代,当消费者从追求美丽到追求健康的美丽,当市场风向发生了变化,企业如何在基业长青的基础上,打造新的增长点?本期《醇享人生》节目邀请到欧莱雅中国副总裁,兼皮肤科学美容事业部总经理马岚。

人物介绍

马岚,现任欧莱雅中国副总裁,皮肤科学美容事业部总经理。

她是中国美容美妆行业的资深观察者,见证了二十余年中国消费者对于美的追求的变化。2020年马岚被任命为欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理。在她的带领下,团队以消费者为中心、以科学为根基,在品牌组合与定位、皮肤科专业耕耘、零售与专业渠道和皮肤专业服务四大领域,快速推进变革。欧莱雅活性健康化妆品事业部于2023年正式更名为欧莱雅皮肤科学美容事业部。

更名焕新 向皮肤科学美容进阶

2023年4月,原欧莱雅活性健康化妆品事业部L'Oréal Active Cosmetics,正式更名为欧莱雅皮肤科学美容事业部L'Oréal Dermatological Beauty。在中文语境里,「Dermatological」常译为“皮肤科学的、皮肤科的”。

从“活性健康”转向“皮肤科学”赛道,显示出欧莱雅开始入局皮肤科学赛道,实现科学健康护肤的整合与进阶。

马岚表示在过去的三年,全球都发生了翻天覆地的变化,有皮肤问题的人们不再倾向于只用药物去治疗,而是在日常里用有护肤功效的护肤品去改善皮肤,欧莱雅的整个事业部也看到了这个趋势,另外医美的全龄化也是全世界的趋势。在这些趋势下,原“活性健康化妆品事业部”名称,不再能够整体反映部门覆盖的业务范围和雄心,所以决定改名叫做“皮肤科学美容事业部”。

新部门聚焦品牌和人

欧莱雅的皮肤科学美容事业部共有修丽可SkinCeuticals、理肤泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、适乐肤CeraVe这4大品牌。马岚表示目前新部门已经形成了覆盖病理学上面的用户患者以及医美求美者的矩阵。

欧莱雅的皮肤科学美容事业部,这一庞大的合作伙伴网络一是保证了欧莱雅集团能够设计和测试旗下产品,二是欧莱雅一直在践行支持皮肤科学研究、科学培训和医疗保健专业人员自身的社会行动。

增长引擎打造更具想象力的未来

根据欧莱雅2022年财报显示,2022年,欧莱雅集团旗下4大事业部均取得了可观增长。其中,皮肤科学美容事业部(原活性健康化妆品事业部)全年销售额51.25亿欧元(约人民币374亿元),同比增长30.6%,再次成为增长最快的部门。

过去一年,该部门加强了其在“科学配方”领域的领导地位,理肤泉和适乐肤两个品牌表现格外突出。部门在所有地区均实现了两位数的增长,尤其在北美和中国大陆等地区表现出色。

随着生活水平的提高和消费意识的升级,美丽,不再是消费者的唯一追求,而是追求健康基础上的美丽。因此在近几年,立足安全和功效的科学健康美,成为诸多化妆品企业的转型方向。

自从1997年进入中国市场,欧莱雅在中国26年保持持续增长,依据不同市场、不同时期的特点,对产品的排列组合方式和发力重点进行持续更迭。如今这个增长引擎部门的改变又️可以给中国群雄逐鹿的化妆品市场带来怎样的市场风向启示呢?

更多精彩,敬请期待5月21日19:30第一财经频道播出的《醇享人生》,本节目由约珥传媒出品,由以“安全、健康、环保”为品牌理念的沃尔沃汽车独家冠名,上海西虹桥商务区联合赞助播出。

此文不代表第一财经观点,系出于传递商业资讯目的刊登。

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